要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没什么用，用处在于它解决什么。

内容这块最费功夫

• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。反正记着就行。
• 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
• 审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
• 动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
• 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
• 网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
• 图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
• 遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。真遇到就明白了。
• 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。反正记着就行。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。别等出问题才想起来。
• A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。真遇到就明白了。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。真遇到就明白了。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
• 能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

接着说。

节奏和心态

• 资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
• 这行有个特点：你今天做的事，可能七个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
• 新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
• 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
• 我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

说远了，拉回来。

• HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
• 留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。