先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

交付和验收

先小范围验证，确认有效再放大。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

我自己踩过，列清单是我一直用的办法，不容易漏。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

说远了，拉回来。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

内容这块最费功夫

说白了，我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。我反正是这么看的。

后来才发现，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

老实说，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。细节往往就差在这。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。这点挺重要。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

先把基础打牢

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

说远了，拉回来。

说实话，我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

技术上的几件事

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。这点挺重要。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

先说个前提，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

这事吧，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

广州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。